Что такое Semrush и как им пользоваться: простое руководство по SEO-аналитике для новичков

Можно тратить бюджет на контент, рекламу, внешние ссылки, но так и не получать лидов. Почему так? Сегодня поисковая оптимизация включает не только тексты и метатеги. Это постоянный анализ рынка, мониторинг позиций и изучение конкурентов. Компании, которые стабильно растут в Google, почти всегда используют специальные сервисы. Одним из таких является Semrush.

Единственный минус платформы – цена. Официальная подписка на тариф Guru стоит 249 долларов в месяц, что для начинающих специалистов или небольших проектов может быть ощутимой суммой. Если вы не хотите переплачивать, но пользоваться Semrush, White Tools предлагает выгодное решение со скидкой до 95%! Покупайте доступ всего за 570 гривен или 13$ в месяц и пользуйтесь инструментом 24/7 безопасно и без ограничений. 

А в этой статье разберемся, что такое Semrush на примерах, для чего он нужен и как пользоваться его основными функциями. Даже если вы никогда раньше не работали с SEO-аналитикой, после прочтения станет понятно, как искать ключевые слова, анализировать конкурентов и отслеживать позиции сайта.

Что такое Semrush и для кого он подходит

Semrush – это универсальный помощник для интернет-маркетолога. Платформа показывает, как именно люди ищут информацию в Google. Становится понятно, почему конкуренты в топе и как они забирают весь трафик. Внутри сервиса собрано больше 50 полезных инструментов.

Что конкретно умеет эта система? Она ищет прибыльные ключевые слова, глубоко анализирует чужие сайты. Умный алгоритм сам находит скрытые ошибки на ваших страницах.

Но возможности платформы не ограничиваются только SEO. Semrush также помогает планировать контент, анализировать рекламные кампании и управлять соцсетями. Благодаря этому, ею пользуются специалисты, агентства и владельцы сайтов по всему миру.

Как зарегистрироваться и начать работу в Semrush

Шаг 1. Откройте главную страницу сервиса и нажмите кнопку Sign Up, которая находится в правом верхнем углу. 

Шаг 2. Введите адрес электронной почты и придумайте пароль. Также можно войти через Google-аккаунт.

Шаг 3. После входа Semrush обычно предлагает бесплатный тест премиум-версии. Чтобы активировать пробную подписку и открыть все функции, нажмите кнопку «Start free trial».

Шаг 4. Обратите внимание: после семидневного пробного периода Semrush начнет взимать оплату по полной цене. Отключить подписку можно в любой время в течение семи дней.

Шаг 5. Для полноценной работы на платформе воспользуйтесь платным тарифом. Получить полный доступ ко всем функциям со скидкой можно через платформу White Tools. Сервис гарантирует бесперебойную работу аккаунта 24/7 без банов.

Шаг 4. Как только доступ оформлен, переходите к практике. Введите адрес сайта в главную панель управления. Укажите целевой регион для продвижения. Запустите аудит сайта. 

Как ориентироваться в интерфейсе Semrush

Главная навигация находится в левом боковом меню. Именно здесь собраны все инструменты и разделы аналитики.

В верхней части меню находятся основные разделы платформы:

SEO – главный блок для анализа поискового трафика. Здесь находятся инструменты для подбора ключевых слов, анализа конкурентов, аудита сайта и проверки позиций.

Advertising – инструменты для анализа рекламы.

Content – инструменты для работы с контентом. Здесь можно искать идеи для статей, анализировать популярные темы и проверять тексты на SEO-оптимизацию.

Social – блок для управления социальными сетями. Semrush позволяет планировать публикации, анализировать активность аудитории и отслеживать эффективность постов.

Traffic & Market используется для анализа рынка и трафика сайтов.

Создание проекта

На главном экране вас сразу встречает строка поиска с кнопкой Start now. Введите адрес сайта – свой или сайт конкурента – и нажмите кнопку запуска. После этого система предложит создать проект.

В проект можно подключить несколько инструментов:

• аудит сайта,
• отслеживание позиций,
• анализ конкурентов,
• подбор ключевых слов.

Анализ конкурентов: как понять стратегию других сайтов

Сервис всего за несколько минут показывает, как продвигаются сайты в вашей нише. Вы увидите, по каким ключевым словам они ранжируются, откуда получают трафик и какие страницы приводят к ним посетителей.

Откройте инструмент Domain Overview и введите адрес конкурента. Система мгновенно соберет все данные и выдаст отчет.

Источники трафика

Semrush показывает, откуда приходят посетители:

• органический поиск (Google), 
• реклама, 
• социальные сети, 
• прямые переходы,
• реферальные ссылки

Благодаря этому можно понять, на чем именно делает ставку конкурент. Например, если большая часть трафика приходит из поиска, значит сайт активно продвигается через SEO. Если основная доля идет из рекламы, вероятно, компания инвестирует в Google Ads.

Ключевые слова

Это именно те запросы, по которым конкурент привлекает клиентов. Платформа показывает полный список таких ключевых слов. Вы видите, по каким фразам сайт занимает позиции в поиске и сколько примерно посетителей приносит каждое из них.

Страницы-лидеры

Отчет Top Pages или страницы-лидеры показывает, какие страницы сайта приносят больше всего посетителей из поиска.

Иногда оказывается, что основной трафик генерируют всего несколько материалов или разделов сайта. Это хороший сигнал для анализа: можно изучить структуру страницы, тип контента и ключевые слова, чтобы понять, почему именно она ранжируется лучше других.

Рекламная активность

Semrush также позволяет анализировать рекламные кампании конкурентов. В разделе Advertising можно посмотреть, какие объявления запускает сайт в Google Ads, по каким ключевым словам показывается реклама и какие страницы используются как посадочные.

Подбор ключевых слов: как собрать семантику для сайта

Ключевые слова – это фразы, которые люди вводят в Google, когда ищут информацию, товары или услуги. Например, человек хочет узнать, как продвигать сайт, и вводит в поиск «SEO для новичков» или «как продвинуть сайт в Google».

Задача маркетолога – собрать как можно больше таких запросов и понять, какие из них стоит использовать. Этот процесс называется сбор семантики или семантического ядра.

Поиск идей

Начать можно с инструмента Keyword Overview или Keyword Magic Tool. Есть только общая тема? Скажем, «ремонт квартир». Вбиваем эту фразу в инструмент Keyword Magic Tool.

Платформа собирает тысячи связанных запросов. Вы сразу понимаете, что еще интересует людей по этой теме. По сути, это готовая шпаргалка для контент-плана.

Частотность

Следующий показатель – частотность. Он показывает, сколько раз пользователи ищут эту фразу в Google за месяц:

• высокая частотность – запрос ищут очень часто,
• средняя – умеренный интерес,
• низкая – редкие, но более точные запросы.

Чем выше частотность, тем больше потенциальный трафик. Но есть нюанс: чем популярнее запрос, тем больше сайтов пытаются по нему продвигаться.

Сложность

Поэтому важно смотреть не только на частотность, но и на сложность ключевого слова. В Semrush этот показатель называется Keyword Difficulty.

Semrush оценивает ее от 1 до 100. Ваш проект совсем новый? Ищите «зеленые» запросы со сложностью до 30%. Там почти нет конкурентов, поэтому первый трафик придет очень быстро.

Новым сайтам обычно советуют не гнаться за самыми популярными запросами. Гораздо разумнее начинать с менее конкурентных.

Поиск низкочастотных запросов

Отдельный лайфхак – искать низкочастотные запросы. Это длинные и более конкретные фразы, которые вводят пользователи. Такие запросы ищут реже, но у них обычно намного меньше конкуренции. 

Например:

• «как продвинуть сайт в Google дешево»,
• «лучшие SEO инструменты для малого бизнеса».

И здесь работает интересное правило SEO: иногда 10 маленьких запросов могут принести больше трафика, чем один большой.

Проверка сайта на ошибки: проводим технический аудит

Словосочетание «технический аудит» звучит пугающе? Кажется, что сейчас придется копаться в сложном коде и серверных настройках. На практике всё гораздо проще. Semrush делает эту работу за вас: он автоматически сканирует проект и находит скрытые ошибки, которые мешают вам расти в поиске.

Сканирование сайта

Откройте инструмент Site Audit и добавьте свой домен.

Сервис проходит по сайту примерно так же, как это делает поисковый робот Google: открывает страницы, проверяет ссылки, метатеги, структуру сайта и другие элементы.

Через несколько минут появляется отчет с общим показателем здоровья сайта (Site Health) и списком найденных проблем.

Ошибки и предупреждения

В отчете Semrush делит проблемы на несколько категорий:

• Errors – самые серьезные проблемы, которые непосредственно влияют на SEO.
• Warnings – менее критичные вещи, но их тоже желательно исправить.
• Notices  – рекомендации.

Среди ошибок могут быть:

• битые ссылки,
• отсутствующие мета-теги,
• страницы с ошибкой 404,
• дубли страниц.

Проблемы с индексированием

Если поисковая система не может корректно прочитать страницу или добавить её в индекс, она просто не появится в результатах поиска.

Semrush помогает быстро обнаружить такие проблемы. Например, сервис показывает, если:

• страницы закрыты от индексации;
• неправильно настроен файл robots.txt;
• на сайте есть дублирующиеся страницы;
• некорректно указаны канонические ссылки.

Такие ошибки часто остаются незаметными, но при этом могут серьезно снижать видимость сайта в Google.

Как отслеживать позиции сайта в поиске

После того как вы собрали ключевые слова и оптимизировали страницы, возникает логичный вопрос: работает ли SEO вообще? Растёт ли сайт в поиске или всё осталось на прежнем уровне? Именно для этого в Semrush есть инструмент Position Tracking – отслеживание позиций сайта.

Добавление ключевых слов

Зайдите в инструмент и загрузите список ваших приоритетных запросов. Берите именно те слова, которые реально приносят вам продажи. Их можно вписать вручную или просто загрузить готовым файлом. Система запомнит эти фразы и начнет ежедневно собирать по ним свежую статистику.

Выбор региона

Ваш бизнес работает по всей стране или только в одном городе? Результаты поиска в столице и в регионах будут сильно отличаться. Платформа позволяет выбрать максимально точную локацию. Вы можете отслеживать позиции вплоть до конкретного района. Также можно выбрать тип устройства – телефон или компьютер. 

Отслеживание динамики

После запуска отслеживания Semrush начинает регулярно проверять позиции сайта. Через некоторое время появляется график динамики. На нем видно:

• какие ключевые слова растут,
• какие падают,
• какие остаются без изменений.

Иногда достаточно обновить одну страницу, чтобы запрос поднялся на несколько позиций. Иногда наоборот – конкурент публикует новый материал и обходит ваш сайт.

Видимость

Индекс видимости показывает общую долю вашего ресурса в поиске. Цифра растет? Отлично, все больше людей видят ваши ссылки в Google. Падает? Вы уступаете рынок. Самая крутая фишка в том, что вы можете вывести на этот же график своих главных конкурентов. 

И самое главное – отслеживать позиции нужно регулярно. Если не следить за динамикой, можно просто не заметить, что страницы начали падать в выдаче или что новая стратегия наоборот дала хороший результат.

Как улучшать страницы и создавать новый SEO-контент

Когда ключевые слова собраны, а конкуренты изучены, наступает следующий этап – оптимизация страниц и создание нового контента. 

Сервис анализирует страницы сайта, сравнивает их с конкурентами и подсказывает, что можно улучшить. По сути это комбинация двух инструментов: On-Page SEO Checker и SEO Content Template.

Сначала Semrush проверяет страницы сайта и сравнивает их с теми, которые уже находятся в топе Google. Он анализирует десятки факторов: ключевые слова, структуру текста, ссылки, длину контента и другие параметры.

После проверки появляется список страниц, которые можно улучшить. Например, платформа может предложить:

• добавить дополнительные ключевые слова,
• увеличить объем текста,
• улучшить структуру заголовков,
• добавить внутренние ссылки,
• получить больше внешних ссылок.

Шаблоны для новых статей

Если вы планируете писать новую статью, можно использовать инструмент SEO Content Template, который помогает подготовить основу для будущего текста.

Достаточно ввести ключевое слово, и Semrush проанализирует страницы из топа Google. После этого сервис создаст шаблон статьи с:

• рекомендуемым объемом текста,
• дополнительными ключевыми словами,
• количеством ссылок,
• читаемостью текста.

В результате писать SEO-контент становится намного проще. Именно поэтому Semrush часто используют не только SEO-специалисты, но и копирайтеры и редакторы. 

Работа со ссылками и внешним продвижением

Внешние ссылки – это ссылки с других сайтов, которые ведут на ваш проект. Для поисковых систем они работают как своеобразные рекомендации: если на сайт ссылаются другие ресурсы, значит ему можно доверять.

Именно поэтому в Semrush есть целый набор инструментов для работы со ссылками. С их помощью можно посмотреть, кто ссылается на ваш сайт, какие ссылки помогают росту, а какие наоборот могут вредить.

Анализ ссылочного профиля

Первое, с чего обычно начинают – анализ ссылочного профиля сайта. Для этого используется инструмент Backlink Analytics.

Он показывает:

• сколько сайтов ссылается на ваш домен,
• какие страницы получают больше всего ссылок,
• с каких сайтов идут переходы,
• как меняется ссылочная масса со временем.

Поиск токсичных ссылок

Важно понимать: не все ссылки одинаково полезны. Упоминания на спамных, вирусных или сомнительных сайтах тянут ваш рейтинг на дно. Google за такое наказывает. Как найти эту угрозу? Инструмент Backlink Audit автоматически отсканирует профиль и найдет весь этот «мусор». Он соберет токсичные ссылки в один удобный список. 

Если таких ссылок становится слишком много, их можно удалить или добавить в файл disavow, чтобы Google их игнорировал.

Изучение ссылок конкурентов

Иногда именно внешние ссылки объясняют, почему один сайт находится в топе, а другой – нет. В Semrush можно ввести домен конкурента и посмотреть:

• с каких сайтов на него ссылаются,
• какие страницы получают больше всего ссылок,
• какие ресурсы регулярно упоминают этот сайт.

Дополнительные инструменты и интеграции

Хотя Semrush чаще всего используют для SEO, возможности сервиса на этом не заканчиваются. Платформа постепенно превратилась в полноценный маркетинговый центр, где можно работать не только с поисковой аналитикой, но и с контентом, социальными сетями и отчетами. 

Контент-маркетинг

В Semrush есть отдельные инструменты для планирования и анализа контента. Они помогают находить идеи для новых статей, анализировать популярные темы и проверять тексты на SEO-оптимизацию: 

• Semrush также поддерживает работу с соцсетями. В разделе Social можно подключить аккаунты Facebook, Instagram, LinkedIn и других платформ и управлять публикациями прямо из интерфейса сервиса.
• Вы можете связать Semrush с Google Analytics и Search Console. После подключения точные данные о трафике будут отображаться прямо в панели сервиса.
• Практически любой отчет в Semrush можно экспортировать в форматах PDF, Excel, CSV. Это удобно, если нужно поделиться результатами анализа с коллегами, клиентами или руководством.

Также в сервисе есть возможность создавать готовые отчеты для клиентов, которые автоматически собирают данные из разных инструментов Semrush.

Стоит ли использовать Semrush

Если коротко – да, Semrush действительно стоит использовать, особенно если вы занимаетесь продвижением сайта или интернет-маркетингом. Сегодня SEO невозможно строить «на ощущениях». Чтобы сайт рос в поиске, нужно понимать, какие запросы вводят пользователи, какие страницы работают у конкурентов и какие ошибки мешают сайту ранжироваться.

Semrush используют не только SEO-специалисты. Он полезен для маркетологов, владельцев сайтов, копирайтеров и интернет-магазинов. Сервис помогает понять, какие темы интересны аудитории, какие страницы приносят трафик и какие действия действительно влияют на рост сайта.

Но у платформы есть один очевидный минус – официальная подписка стоит довольно дорого. Платить 249 долларов каждый месяц готов далеко не каждый владелец сайта. Если вы хотите начать работать с Semrush и не переплачивать за подписку, оформите доступ через White Tools уже сейчас.

Частые вопросы

Подходит ли Semrush новичкам?

Да, сервис подходит для начинающих. На первый взгляд может показаться, что инструмент слишком сложный, но интерфейс построен очень логично и интуитивно понятно.

Можно ли пользоваться Semrush без опыта в SEO?

Да, можно. Многие функции сервиса рассчитаны именно на то, чтобы упростить работу с данными. Например, Semrush автоматически показывает идеи ключевых слов, подсказки по оптимизации страниц и рекомендации для улучшения позиций сайта. 

Чем Semrush отличается от других SEO-сервисов?

Это настоящий универсальный комбайн. Здесь собран самый большой набор инструментов для комплексного маркетинга. Специалисту не нужно оплачивать пять разных программ для аудита, поиска ключей, отслеживания ссылок и анализа соцсетей. 

Есть ли бесплатная версия?

Она есть, но ее функционал сильно урезан. Бесплатный аккаунт позволяет протестировать базовые функции: посмотреть часть данных по ключевым словам, проверить домен или открыть несколько отчётов. Тем не менее собрать полноценное семантическое ядро или глубоко проанализировать конкурентов не выйдет.

Сколько стоит подписка и как получить скидку?

Официальная подписка на Semrush начинается примерно от 120 долларов в месяц в зависимости от тарифа. Доступ к сервису можно получить значительно дешевле через платформу White Tools.